La “máquina”

Hoy he venido a hablar de los gadgets. ¿Por qué? Porque están por todos lados, porque forman parte de nuestro día a día. Su uso abarca desde abrir la puerta del garaje hasta llamar a nuestra madre para contarle qué hemos comido hoy, incluso para calentar dicha comida.

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El diseño de una sociedad

“El diseño industrial es un concepto que se inicia con la producción en serie, cuando se rompe la relación entre el artesano y el consumidor y se crea la figura del diseñador. Siempre ha existido una paradoja entre quienes defienden que el diseño sirve para impulsar su compra, o que es un reflejo de nuestros valores culturales, como el diseño de los billetes, que reflejan la identidad cultural de cada país”.  – Deyan Sudjic, director del Design Museum, Londres, Inglaterra.

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Hablemos de diseño

Empecemos por el principio. ¿Qué es el diseño? “El diseño se define como el proceso previo de configuración mental, “pre-figuración”, en la búsqueda de una solución en cualquier campo. Utilizado habitualmente en el contexto de la industria, ingeniería, arquitectura, comunicación y otras disciplinas creativas.”

Esto dice Wikipedia, pero, mejor no hablemos de diseño, hablemos de cómo hablamos sobre el diseño, aquí, ahora.  Bueno, hablemos de una silla, oh sí, una silla.  Podemos menospreciarla, no ver su valor, pero en realidad una silla es el signo clave del diseño. Una silla es para el diseñador lo que el edificio para un arquitecto, un edificio a otra escala que ha de soportar terremotos y tsunamis, que no es más que el peso y manejo del ser humano, día a día, durante años, siglos.

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España y su marca

Marca España es una política de Estado, que nació en 2002 a través de la iniciativa del Instituto de Comercio Exterior (ICEX), el Real Instituto Elcano, el foro de Marcas Renombradas Españolas y la Asociación de Directivos de Comunicación, con el objetivo de mejorar la imagen de nuestro país, en el interior y en el exterior. Como dice Carlos Espinosa de los Monteros, alto comisionado para la marca España: “tener buena o mala marca se traduce en dinero y facilidad de financiación para un país. La imagen se modifica despacio y requiere persistencia para cambiar clichés. Nuestra historia es un activo importante, pero hay que pasar a la acción y transmitir modernidad. Somos un país sólido y solidario, somos flexibles y tenemos una gran diversidad cultural, de paisajes, de climas, tenemos empresas en primera línea en sectores importantes de la economía.”

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